インスタのネタがない。お店の投稿を止めずに続ける6つの引き出し

01ネタ切れの正体

投稿が止まっている店の話を聞くと、共通して出てくる言葉があります。「特別なことが何もない」。

ここに誤解があります。読む側が知りたいのは特別なことではありません。その店に行ったらどうなるかです。どんな人がいて、どんな空気で、何をしてくれるのか。これは毎日あります。

もう1つ、「うまく書けない」という理由で止まる人も多い。インスタの投稿は文章の巧拙で読まれるものではありません。写真が9割です。文章は「何の写真か」が分かれば足ります。

026つの引き出し

順番に開けるだけです。1周したらまた1番に戻ります。

引き出し1:今日やった施術・料理・作業

いちばん基本です。ビフォーアフター、盛り付け、作業の途中。お客様の顔を出さなくても成立します(手元・後ろ姿・仕上がりだけ)。撮影と掲載の許可は必ず取ってください。

引き出し2:よく聞かれる質問

「駐車場はありますか」「何分くらいかかりますか」「子ども連れでも大丈夫ですか」。同じ質問を3回聞かれたら、それは投稿ネタです。答えを書くと、次から聞かれる回数も減ります。

引き出し3:道具・材料の話

使っている道具、仕入れ先、なぜそれを選んだか。専門性が一番自然に出る引き出しです。「このシャンプーを使っている理由」「この豆の産地」。売り込みにならず、こだわりが伝わります。

引き出し4:季節と天気

「今週から冷えてきたので」「梅雨のこの時期は」。季節の話は、読む人の実感と重なります。そこから今の時期のメニューや悩みにつなげられます。ネタに困ったらここが確実です。

引き出し5:失敗と、やり直したこと

意外と読まれます。「この配合はうまくいかなかったので変えました」「前のメニュー表は分かりにくかったので作り直しました」。完璧に見せない投稿のほうが、人柄が伝わります。

引き出し6:お客様の言葉

「こう言ってもらえた」という一言。口コミに書いてもらった言葉でもかまいません(引用の許可は取ってください)。自分で「いい店です」と書くより、はるかに伝わります。

03週20分でまとめて作る

毎日考えるから止まります。週に1回、20分だけ作る時間を取る方式に変えてください。

1. 写真を集める(5分) — その週に撮った写真をカメラロールから選ぶ。3〜4枚で足ります
2. 引き出しを割り当てる(3分) — 写真ごとに、どの引き出しの話にするか決める
3. 文章を書く(10分) — 1本3分。長く書かない
4. 予約投稿に入れる(2分) — その場で全部予約投稿にする

撮るのは日常のなかで、書くのはまとめて。この分け方が続けるコツです。写真を撮る習慣さえあれば、書くのは週1回で回ります。

04AIに頼むと薄くなる理由と、避け方

「インスタの投稿文を書いて」と頼むと、どこの店でも通じる文章が返ってきます。AIがあなたの店を知らないからです。

避け方は3つです。

• 材料を渡す — 「今日やった施術」「使った道具」「お客様の一言」を箇条書きで渡してから書かせる
• 自分の文章を見本に出す — 過去に自分で書いた投稿を2本貼って「この調子で」と伝える
• やらないことを指定する — 「絵文字は使わない」「ハッシュタグは5個まで」「効果を断定しない」

材料を渡さずに頼むのがいちばん薄くなる原因です。詳しい頼み方はChatGPTを店の集客に使う方法に書きました。

05投稿が続いても、すぐ客は増えません

正直に書きます。投稿を続けても、翌月に予約が増えるわけではありません。インスタは「見つけてもらう」より「迷っている人の背中を押す」ほうに効きます。

だから、判断を早まらないでください。3ヶ月続けて、こう変わっていれば効いています。

• 予約時に「インスタ見ました」と言われる回数
• プロフィールから予約リンクを踏まれた回数(インサイトで見られます)
• 保存数(「あとで行きたい」の意思表示です)

フォロワー数は最後に見る数字です。地元の店なら、フォロワー300人でも予約は入ります。

06今日やる1つ

カメラロールを開いて、この1週間で撮った写真を3枚選んでください。それぞれに引き出しを1つ割り当てて、3行ずつ書く。それで3投稿です。

写真がなければ、明日から撮ってください。撮る習慣がつけば、この記事の内容は全部回り始めます。

07よくある質問

出典: 投稿の続け方と6つの引き出しは当研究室で作成したものです。効果を保証するものではありません。景品表示法・薬機法の表現の線については、専門家にご確認ください。